“双十一”余热未退，有关“双十一”的商标之争再回公众视野。

今天（11月14日）下午，北京知识产权法院开庭审理京东诉商评委一案，阿里巴巴作为第三人参加庭审。庭审持续了约1小时，未当庭宣判。

庭审中，三方就涉诉的“京东双十一”等商标，与注册在前的阿里“双十一”商标是否存在近似，会不会造成消费者混淆、误认这两大焦点问题进行辩驳。

庭审现场

“双十一”11年后

两电商巨头的商标之争开庭

溯源双十一，要从11年前说起。2009年11月11日，这天被戏称为“光棍节”，淘宝商城（天猫Tmall前身）为了烘托“节日”氛围，策划了一场促销活动。此后，双十一逐渐成为消费者“剁手”的日子。

2018年8月，北京知识产权法院发布信息，称该院受理了5起因“双十一”商标而引发的纠纷，分别为：京东公司申请注册的“双11.双11及图”“京东双十一”“ 双11.双11上京东及图”等5枚商标（下称“诉争系列商标”），核定使用在第35类“广告、计算机网络上的在线广告”；第38类“电视播放”；第41类“教育”等服务上。

据悉，2011年11月1日，阿里巴巴集团申请注册了商标“双十一”。2017年7月26日，阿里巴巴对京东的上述系列商标提出无效宣告请求。

商评委经过审理认为，诉争系列商标与阿里巴巴公司的“双十一”“双十一狂欢节”“双11”等商标（下称引证商标），构成类似服务上的近似商标，违反了商标法第三十条的规定，裁定诉争系列商标或予以无效宣告、或在部分服务上予以无效宣告。

相关涉诉商标图样对比

对此京东不服，将商评委诉至北京知识产权法院。

今天，法院开庭审理这5起案件。由于案情类似，法官决定合并审理、分别判决。除了原告、被告外，阿里巴巴作为第三人参加了诉讼。

庭审焦点：

京东与阿里的“双11”商标是否相近似，会否引起混淆、误认

京东起诉称，“双11”“双十一”均系每年11月11日商业促销活动节日的通用名称，作为商标使用在本类别服务上缺乏商标应有的显著性；阿里巴巴公司的在先商标既缺乏显著性，在涉案服务类别上又不具备任何知名度，诉争系列商标与引证商标不构成近似商标；诉争系列商标与引证商标共存，不会造成消费者的混淆、误认，被诉裁定关于易使消费者误认为“系列商标”或“源自同一市场主体或具有某种关联”的认定与客观事实严重不符。

综上，京东认为，诉争系列商标的注册并未违反商标法第三十条的规定，请求法院撤销被诉裁定，并判令被告重新作出裁定。

被告商评委认为，诉争系列商标虽经过一定设计，仍易识别为“双11”。诉争系列商标与引证商标若共存于同一种或类似服务上，易使相关公众认为，这两个商标使用的服务源于同一市场主体或具有某种关联，从而对服务的来源产生混淆。

“原告不应该用自己的标示加上别人的标示，其注册行为具有不正当性。”商评委的代理人解释，基于上述原因，诉争系列商标与引证商标已构成《商标法》第三十条所指的“使用在同一种或类似服务上的近似商标”。

阿里巴巴的代理人在庭审中说，“双十一”活动由阿里巴巴开创，并为此投入了大量宣传。早在2011年、2012年，原告还没有使用任何的“双十一”来宣传。原告注册诉争的“双十一”商标，是有主观恶意的攀附或搭便车行为。

庭审最后，京东坚持起诉请求，商评委和第三人阿里巴巴请求法院驳回京东起诉。下午3时30分许，法官宣布休庭。

阿里：

注册“双十一”系列商标，是防止被恶意滥用

阿里巴巴的代理律师庭审后接受红星新闻记者采访时说，庭审的主要争议是，商标标识的近似性。诉争商标是完整地包含引证商标的。一般消费者识别时，容易将诉争商标识别为“双十一”商标，导致其误认为它们来源于同一个服务提供者。

“商标是起到区别商品或服务来源的作用。作为同行业竞争者，在明知已有注册商标的情况下，应该做到合理避让。”阿里巴巴的代理律师说，目前的《商标法》对此类不合理避让且恶意攀附行为的打击力度很大。“在引证商标进行注册时，它是具有显著性的，且最早就是由阿里巴巴使用。”

对于此案，阿里巴巴公司相关负责人回应，“双十一”是阿里巴巴在2009年首次创造出来，永远是一个开放的节日，属于一起努力的全体参与者。阿里巴巴从2011年起注册“双十一”、“双11”系列商标，是防止被恶意滥用，而从来没有阻止、限制任何人参与11月11日的购物促销活动，所有电商也都是“双十一”的受益者。

京东：

注册“京东双十一”等商标没恶意

京东的代理律师庭审后说，“双十一”这个词是国人对待日期的一种描述性词汇，如双十、双十二等。网络文化兴起后，有了“光棍节”，与网购结合，便形成了一个消费性的节日。

该律师说，从2011年开始，京东、当当等众多电商平台加入“双十一”的网购促销活动。如今，该促销活动已扩展到线下，连外国人都知道参与。这是众多电商平台共同参与的结果。

“京东作为双11活动的重要参与方，把自己的显著商标放在前面，形成京东双11来使用，我觉得这比较符合商业现实，也没有什么恶意。”京东的代理律师解释，如若“京东双十一”等商标不能申请到，在日后的促销活动宣传中会受到限制。

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红星新闻记者 高鑫 赵倩 北京摄影报道

编辑 张超